11月19日，市政府新闻办公室组织的“全力做好‘产、水、文、人’四篇文章”系列主题新闻发布会第三场召开，聚焦“提升人文‘三水’”，市文广旅局党组书记、局长周焕祥发布相关情况，并与市商务局、市体育局、兴化市及海陵区有关负责同志共同回答记者提问。

泰州，一座被淮水、海水、江水滋养的千年古城，“三水”不仅勾勒出她的灵秀肌理，更孕育了独特的人文“三水”。

近年来，泰州坚持以文促旅、以旅彰文，推动人文“三水”创造性转化、创新性发展，文化强市、旅游强市建设迈出坚实步伐，文旅融合高质量发展取得显著成效。

厚植文化根基

激活历史文脉生命力

文化是城市的灵魂，文脉是发展的根脉。泰州始终把文化遗产保护传承作为基础性工程，让历史文脉在守护中延续，在创新中发展。

“推动人文‘三水’创造性转化、创新性发展，是泰州建设文化强市、旅游强市的核心路径，更是我们扛起文化使命、赋能城市发展的责任担当。”周焕祥表示，泰州是座有戏的城市，红色文化、戏曲文化、非遗文化等资源得天独厚，必须坚持“保护第一、传承优先”，让历史资源活起来。在品牌塑造上，泰州深耕特色文化资源，打造了一批具有全国影响力的文化IP。围绕“海军诞生地”红色品牌，构建“两馆一园”联动格局，海军舰艇文化公园与人民海军诞生地旧址、纪念馆相映成趣，让红色基因代代相传。作为“梅郎故里、戏曲圣地”，泰州连续举办17届梅兰芳艺术节，组建专业京剧团，建成63家“泰有戏”小剧场，创排《梅兰芳·丹桂记》《杨根思》等精品剧目，其中淮剧《潜行者》斩获省级文华十佳剧目奖，让戏曲艺术在活态传承中焕发新生。

文化遗产的活化利用，让历史资源转化为发展优势。泰州现有各级文物保护单位460处、非遗代表性项目384个，通过践行“保护第一、传承优先”理念，第四次全国文物普查新发现文物288处，兴化草堰港遗址入选“考古中国”重大项目。创新开展“无限定空间非遗进景区”等活动，培育泰州木雕、兴化木船等非遗特色产业集群，50余家非遗生产性保护示范基地和工坊，让古老非遗在当代生活中焕发新生。

海陵区副区长汤荣祥表示，作为泰州国家历史文化名城主要承载地，海陵坚持“修旧如旧”，完成北山寺、笔颖楼等11处文保单位修缮。在历史地段保护上，坚持“小尺度、渐进式”理念，倡导居民自主更新、自主修缮，创新推行“街巷共议制”，推动“被动保护”向“主动共建”转变，让古城肌理在保护中延续烟火气。

强化项目支撑

拓展文旅产业新空间

项目建设是文旅高质量发展的“强引擎”。“十四五”以来，77个亿元以上文旅项目落地生根，累计完成投资超250亿元，转化为凤城河长岛枫叶岛的斑斓景致、姜堰暴宝庄园的亲子乐趣、蜂奥智能制造工业旅游区的新奇体验。11个省重点文旅项目、超1700万元省级以上专项资金支持，为泰州文旅产业奠定了坚实基础；今年10个签约项目、3个新增省重点项目，更预示着未来的发展潜力。

区域合作的深化让泰州文旅“朋友圈”持续扩大。泰州全面融入上海大都市圈，在沪举办系列文旅推介活动，参展长三角文旅惠民市集等重要展会，与上海市旅游行业协会、锦江国际集团等深度合作。全年上海来泰游客人数稳居外省游客榜首位，长三角客源市场基础坚实。

康旅融合的创新实践则开辟了产业发展新赛道。作为全省首批唯一的中医药健康旅游示范区，泰州成立生态康养旅游产业联盟，评选18家市级中医药健康旅游示范基地，引导龙头医药企业开发养生茶饮、药膳膳食等特色产品，推出四季康养旅游线路。里下河农林文旅康养产业融合试点的推进，正让“药、医、养、食、游”跨界融合的优势充分彰显。

焕新消费场景

激发文旅市场新活力

以市场需求为导向，泰州不断创新产品供给、优化消费体验、强化品牌营销，让文旅市场持续升温，让“泰州泰美 泰想你来”的品牌形象深入人心。

品牌创建成果丰硕，优质文旅资源不断涌现。兴化市获评国家历史文化名城，沙沟古镇创成国家4A级景区，乌巾荡度假区成为省级旅游度假区。目前全市拥有44个A级旅游景区、2个全国红色旅游经典景区、5个全国乡村旅游重点村，兴化市东罗村更是入选联合国旅游组织世界“最佳旅游乡村”，成为江苏唯一获此殊荣的乡村，为乡村旅游发展树立了标杆。

消费活力的持续释放，源于多元场景的打造。“文旅消费是拉动经济增长的重要引擎，也是展示城市魅力的重要窗口。我们始终锚定‘提振消费信心、释放消费潜力’目标，让文旅消费既有热度更有质感。”市商务局党组成员、副局长杨昊珺表示，商务部门以活动为牵引，激活消费节点，今年策划举办“泰享消费”系列活动100余场，国庆期间的“万金乐市集”还登上了央视《新闻联播》。依托“苏超”赛事流量，推出“足球大集”“早茶吃嗨”等特色活动，布局120个大屏观赛点，带动商场、夜市客流量增长超40%，营业额提升25%以上。

全方位营销矩阵让泰州文旅影响力持续扩大。聚焦早茶、花海、会船、美食等泰州元素，统筹运营北京、上海等5个泰州旅游推广中心，在国家、省级重点媒体开展系列宣传，持续运营携程、美团、同程“幸福泰州”文旅品牌馆，平台宣传曝光超6100万人次。同时，紧扣“苏超”赛事优化改版“泰州文旅”抖音号、视频号，今年以来发布短视频1100余条，全年播放量超过10亿次，抖音粉丝量从2.9万增至40.6万，增长量位居全省文旅抖音号首位。

兴化市委常委、宣传部部长陈林峰介绍，兴化借力“苏超”引流，策划“寻找苏超‘水浒108将’”网络互动活动，吸引260万人参与，同时，做足“赛事+”文章，在“啤酒龙虾嘉年华”、各大景区中开辟“第二现场”，成功点亮城市“夜经济”；国庆期间凭借“蟹文化”和“水浒文化”的融合，“品蟹赏菊”活动卖出18万张票，是2023年的近3倍。

深化融合创新

擘画“十五五”发展新蓝图

站在新的发展起点，泰州锚定党的二十届四中全会部署要求，系统谋划“十五五”文旅融合发展路径，推动文化旅游更广范围、更深层次、更高水平上融合发展。

放大“苏超首冠”效应成为重要抓手。“泰州队‘苏超’夺冠创造了建市近30年来最具影响力的破圈爆点，为泰州带来巨大的城市荣耀和流量关注。”周焕祥表示，泰州将推出“跟着冠军游泰州”产品体系，设置“冠军号”游船和冠军主题打卡点，设计冠军精神溯源、冠军红色基因、冠军水城生态、冠军滋味美食等精品线路，开发潮流车贴、时尚玩偶等文创产品，通过场景打造、文化体验、流量转化，全力书写“苏超夺冠”后半篇文章。市体育局副局长薛兰梅表示，将深挖“苏超”精神文化外延，讲好本土足球故事，开发体育文化文创产品，推动“文化+体育”深度融合。

业态融合创新持续深化。泰州将拓展“文旅＋百业”“百业＋文旅”模式，推进文旅与农业、工业、生态、人文等领域深度融合。以溱湖湾国家级旅游度假区创建为抓手放大生态优势，推动文物非遗与景区深度融合打造文化体验高地，培育体育赛事、文化演艺等新业态。薛兰梅介绍，体育部门将持续办好“泰马”“泰铁”等特色赛事，把凤城河、古街区等文化地标融入赛道，让体育赛事成为展示城市文化的重要载体。

消费场景将更加丰富多元。立足美食、大健康、曲艺文化等资源禀赋，泰州将持续办好品牌活动，培育“跟着赛事去旅行”“跟着微短剧去旅行”等新产品，丰富“夜泰美”夜间消费和“微周末”短途度假供给。

区域联动协作不断加强。泰州将推进全域文旅资源协同开发，推动大江风景、城河风情等串珠成链，发挥东罗村示范效应实施乡村旅游提质行动，推进凤城河等创建国家级品牌。汤荣祥表示，海陵将持续活化文脉资源，打造“南唐里”等文旅新地标，让“海陵烟火气”成为最动人的文化品牌。陈林峰介绍，兴化将以4.56亿元历史文化名城保护资金为杠杆，升级郑板桥故居等阵地，推进水浒主题实景演出，让文化资源立体呈现。

“三水”悠悠，文脉绵延。泰州正以柔软的匠心守护历史，以灵动的创新拥抱未来，让人文“三水”在创造性转化与创新性发展中，滋养出一座更具魅力、更有温度、更富活力的文化旅游名城，为江苏高质量发展中部支点城市建设注入源源不断的“三水”灵气与文化力量。